El packaging no puede ser un elemento más en el producto. Es de hecho, uno de los principales comunicadores de la imagen y personalidad de la marca a través de sus colores, el copy (si lo aparece) y de su forma. Permite diferenciarse del resto de competidores, hecho muy importante a tener en cuenta porque vivimos en una sociedad donde el mercado está saturado de productos.
En los últimos años se han producido muchos avances en este sentido y además muy constantes. Se trata de un hecho bastante inusual ya que, hasta el momento el tiempo de evolución de los packagings se daba cada veintena de años. Este hecho ha supuesto para las empresas un impulsador para empezar a desarrollar nuevos packagings.
A través de ellos se vende la experiencia que puede vivir el consumidor del producto y por lo tanto es un elemento muy importante que hay que cuidar. Debido a esto, los packagings son diseñados teniendo en cuenta el perfil del consumidor y ofreciendo a ese algo que lo impulse a la compra de este producto y no de otro. Las innovaciones son todo en desarrollar envases sostenibles, formatos que transgredan a lo que estamos acostumbrados a ver y en crear sensaciones a través de este.
A continuación ofrecemos algunos ejemplos de packagings innovadores y triunfadores.
SMIRNOFF
Con el lanzamiento de la nueva línea Smirnoff caipiroska, la agencia JWT diseñó una botella con la textura de las frutas a las que hace referencia el packaging (limón, frutas de la pasión y bayas), el cual además era posible pelar, tal como quien pela una fruta.
KLEENEX
En este caso el ilustrador Hiroko Sanders diseñó para la marca Kleenex un packaging que hiciera más atractivo el producto, el cual durante los meses de verano debido al tipo de servicio que hace no es demasiado utilizado. Gracias a este atractivo packaging, relacionado con frutas que son una comida fresca y que es apetitoso en los meses de verano, se consiguió disparar las ventas del producto.
TPOD TEA
Nuevo concepto en el diseño de los packagings de las infusiones de bolsita. En este caso el nuevo diseño para la marca TPOD TEA oferiex la posibilidad de que tu bolsita de té o infusión no se hunda el final de la taza haciendo que el elemento que habitualmente queda colgado en el exterior de la taza tenga la capacidad de flotar y así evitar que se hunda la parte final de tu bolsita de té. El diseño es de Elisabeth Soos.
TAKARA FRUIT JUICE PACKAGING
La marca de zumos envasados Takara lanzó un nuevo packaging de la mano del diseñador Naota Fukasawa. El diseño innovador consistía en transmitir al consumidor la compra de la misma fruta a través del zumo envasado, así pues lo que se hizo fue idear un packaging que pudiera transmitir a la perfección esa sensación. El resultado fue un packaging con la textura de la fruta estaba hecho el jugo y que transmitía la misma frescura de comida directamente la fruta.
ANTI THEFT FOOD BAGS
A priori puede parecer innecesario el diseño de estas bolsas, pero para evitar que tus compañeros de trabajo confundan tu comida con el suyo, o bien intenten robarlo te porque tu es mejor, este packaging tan innovador es genial. Consiste en una bolsa de plástico que contiene manchas verdes en su exterior y que hacen que se vea el pan como si estuviera florido y de esta manera alejas cualquier posible ladrón por tu bocadillo;)
POP – UP POPCORN
A continuación podemos ver el diseño hecho por Anni Nykänen por el concepto que ha propuesto en el packaging de las palomitas. Consiste en un tipo envase que tan permite que este sea introduuÏt en el microondas como las palomitas sean consumidas desde el mismo envase gracias a su sistema de apertura que le da una forma de cuenco al mismo packaging.
HANDY NAILS
En iniciativas de packaging ecológicos encontramos el ejemplo de la marca APEX, la cual se dedica a la fabricación de clavos. En este caso, a través del diseño propuesto por Melissa Archer, se sustituyó el modelo de packaging de plástico usual en todos los clavos por un de cartón, que es un material mucho más fácil de reciclar.
BUTTER BETTER
También en la línea de packagings ecológicos encontramos el diseño propuesto por Yeongkeun Jeong por esta marca de mantequilla. Se trata de unos envases individuales de mantequilla la tapa de los cuales es un pequeño cuchillo hecho de material reciclable y biodegradable.
