El pasado 4 de Junio del operador postal público Español Correos presentó públicamente su nueva identidad visual. Un cambio que ha desencadenado toda una polémica en las redes sociales. En general, el público se escandalizó al saber que este rebranding había tenido un coste total de 139.626 €. Realmente es una cifra alta? En el post de hoy lo cuestionaremos.
Este replanteamiento la ha llevado a cabo la prestigiosa agencia de branding Suma, conocida también por el rediseño de RTVE o del FC Barcelona.
Casi tres años es el tiempo que Suma ha estado trabajando en este reto, desde realizar nuevas estrategias y lenguajes hasta adaptar la nueva identidad visual a los miles de soportes que tiene Correos.
Restyling del logotipo y eslogan
Han apostado por mantener la cornamusa y la corona, dos elementos muy importantes para la identidad de Correos. Se ha respetado el diseño inicial que creó José María Cruz Novillo, 1977. A pesar de mantener estos elementos, se ha simplificado el logotipo adaptándolo a una versión más limpia, siguiendo la filosofía píxel perfect. De esta manera es más fácil su uso en espacios reducidos y soportes digitales.
“Los Nuevos tiempos llegan por Correos” es el eslogan que estrena la empresa para esta nueva etapa. La agencia Suma justifica que «Correos es una empresa que lleva la transformación en las venas».
Tipografía propia
Una parte importante de esta renovación ha sido la creación de una tipografía propia para la empresa. La han denominado ‘Cartero’ y tiene de tres gramajes diferentes: Light, Regular y Bold. Sigue un estilo simple y moderno.
Vídeo corporativo
Además, se ha presentado la nueva identidad del operador postal público español con un video animado al ritmo de trap. Dándole un estilo moderno y más fresco a la marca.
Trama y aplicaciones
Se ha creado un estampado que ayudará a dar mucho juego a las diferentes piezas gráficas de la empresa. Se han utilizado los colores corporativos de Correos y la morfología de la cornamusa, símbolo emblemático del operador postal.
La nueva imagen gráfica se ha aplicado a furgonetas, motocicletas, buzones, cartas, papelería, carteles, etc.
Así pues vemos que el rebranding de Correos no ha consistido en renovar únicamente el logotipo sino que hay todo un trabajo de trasfondo que normalmente no es muy valorado por la gente que no trabaja en el sector.
Este proyecto ha supuesto el restyling del logotipo, la creación de una tipografía propia, un nuevo eslogan, modernizar su comunicación y adaptar la imagen gráfica en todas las aplicaciones entre otros. Para concluir el post de hoy, diría que valoramos muy positivamente el trabajo hecho en el rebranding de Correos.
