Zalando ha realizado una campaña muy emotiva para la temporada de Navidad. El spot, titulado << Volveremos a abrazarnos >>, ha sido elaborado por la agencia de publicidad Anomaly (Berlín) y tiene por objetivo transmitir un sentimiento de optimismo y esperanza en los momentos excepcionales que estamos viviendo.
En el spot se muestra la emoción que puede llegar a significar un abrazo en diferentes situaciones, como la de parejas de diferente orientación sexual, amigos caminando juntos, familiares, etc. Barbara Daliri, vicepresidenta senior de ventas y marketing en Zalando explica que “la idea central de nuestra campaña es la conexión humana, que refleja la forma en que nos relacionamos con nuestros clientes. Nuestra estrategia es ser social first, lo que nos permite conectar con los consumidores a través de historias relevantes e identificables”.
Según ReasonWhy (2020) las imágenes han sido capturadas por la fotógrafa de documentales Sarah Blais en su video «100 años de abrazos «. La pieza ha sido dirigida por Vincent Haycock, cineasta, fotógrafo y director creativo. La banda sonora que acompaña las imágenes es el tema de Frank Ocean: «Goodspeed». El vídeo ha sido grabado en diferentes lugares del mundo, entre ellos se encuentran Nigeria, Vietnam, Italia, México, Suecia y Alemania. Aparte del spot, la campaña también ha contado con publicidad exterior.
Mural de la campaña a Madrid
