Un buen embalaje es decisivo para influir en el proceso de decisión de compra de los clientes. Es por este motivo que hoy os presentamos las cinco tendencias en packagings que más se están poniendo de moda en el último año:
Packaging can be theater, it can create a story – Steve Jobs
1. ECO-FRIENDLY
En los últimos años el marketing sostenible ha ido adoptando mucha fuerza y los consumidores cada vez son más exigentes con las marcas. Si quieres conseguir diferenciarte del resto de tu sector y enamorar a tus clientes opta por un envase eco-friendly. Opta por materiales respectuosos con el medio ambiente y fabricados a partir de materiales reciclables, biodegradables o ecológicos.
La diseñadora Maja Szczypek ha creado un packaging para transportar huevos totalmente sostenible a través de heno.
2.PACKAGINGS INTERACTIVOS:
A veces no solo funciona que un envase sea atractivo visualmente. Hace falta que sea creativo, funcional y que aporte un valor diferencial al producto.
En los últimos años cada vez se está apostando más por los packagings interactivos que permiten al consumidor realizar determinadas acciones con el producto y que generan un aumento del recuerdo hacia la marca.
Vamos a ver algunos ejemplos:
3.REUTILITZACIÓN:
Esta nueva tendencia en packagings consiste en proporcionar al envase una segunda vida o una utilidad diferente de la que inicialmente tenia, ya sea como elemento de decoración, almacenaje o entretenimiento.
El objetivo principal de este tipo de packagings es hacer que el cliente guarde el envase en su casa y en consecuencia se acuerde de la marca.
Este packaging (via Behance) contiene unas semillas para que una vez te hayas comido el interior puedas reutilizarlo plantando una planta:
4. PERSONALITZACIÓN:
Un packaging personalizado aporta un valor diferencial al producto y hace que los consumidores quieran comprar esa edición o versión del producto que más les identifica.
Coca Cola fue la pionera en personalizar las latas con diferentes nombres de persona y posteriormente otras marcas sacaron al mercado versiones de sus packagings como Fanta, que saco una edición con motes, o Nutella que a través de su página dio la posibilidad de personalizar la etiqueta con el mensaje que quisieras.
Otra marca que apuesta constantemente por la personalización del packaging y que ha convertido esta característica en un valor de marca es Nocilla. A través de las ediciones limitadas de los vasos hacen que el cliente siempre quiera comprar la marca para conseguir un vaso diferente.
5.CREATIVIDAD:
El elemento que capta primero la atención del consumidor es la forma o creatividad el envase. Si quieres sorprender a tus consumidores y hacer que compren por la imagen y no por la marca apuesta por un envase creativo.
