Creative Corner

Rebrandings del 2019

En estos tiempos donde los cambios suceden constantemente es necesario que uno sepa adaptarse y evolucionar para seguir adelante. En este post haremos una pequeña compilación de algunos de los rebrandings que tuvieron lugar este pasado 2019.
BBVA

Este banco presentó todo un cambio de identidad el cual llamó la atención del público, especialmente por la controversia de su nuevo logotipo. La tipografía utilizada es más simple, sin contraste en el grosor de las astas y extremos redondeados, y a pesar de que pierde un poco de personalidad el logo se ve más claro. Lo que destaca más, y ha llamado la atención de muchos, es como la V y la A se han convertido en dos flechas opuestas, estando la segunda más elevada que el resto de los caracteres. Queda claro qué significado tiene la flecha hacia arriba pero su posición crea cierta tensión, desequilibra el logo, cosa no muy adecuada si se trata de una entidad bancaria. Por otro lado la forma de flecha dificulta la lectura del nombre, bien que los que conocen el banco sabrán leerlo pero el resto de personas quizás lo entiendan mal. Ya por último, tal y como podemos ver en el video de presentación, las flechas serán un elemento principal a la hora de desarrollar las diferentes aplicaciones

En cuanto a color el tono de azul utilizado es algo más oscuro, característica que da peso y denota seriedad. Los bordes redondeados, además de facilitar la materialización del logo, transmiten proximidad ya que el objetivo del banco es ser más próximo a sus clientes y ofrecer una misma experiencia de usuario en todos los países donde tiene sedes distribuidas.

Volkswagen

El nuevo rediseño de Volkswagen nos presenta un nuevo logo reducido a sus elementos principales y plano. La simplicidad y la bidimensionalidad de este hace que sea más claro, visual y que se dé más contraste en los diferentes soportes donde se utiliza. En cuestión de color presentan junto con el blanco dos opciones de azul, los cuales permiten más combinaciones de colores y contrastes diferentes.

En cuanto a otros elementos presentan animaciones fluidas, tipografías finas y composiciones elegantes. En los videos presentan escenas más próximas, cálidas, en las cuales el público se puede identificar como usuarios.


Discovery

Diseñado por Roger, Discovery Channel presentó un nuevo logo y un cambio de identidad. El nuevo logo presenta una tipografía más geométrica y con más grosor de asta, cosa que le da peso y una imagen moderna. La bola del mundo pierde protagonismo al tener un tamaño más reducido pero queda más integrada al formar parte de la D. Además ahora ya no tiene color y presenta todos los continentes.

Las diferentes aplicaciones de la marca utilizan como elemento principal las imágenes y para complementarlas se usa una combinación del blanco, negro y una paleta limitada de colores. La letra D también se utiliza como un elemento destacado con la cual se pueden hacer muchas combinaciones y composiciones.

Firefox

Conjuntamente con los diseñadores de Romotion, el equipo de Firefox desarrolló una imagen actualizada de la marca. En el caso del logotipo, la tipografía es más geométrica y las astas más gruesas, dando más peso y presencia al nombre. En cuanto al isotipo, destaca el hecho de que se ha prescindido del famoso símbolo del zorro. Aun así el uso de los colores, degradados y la forma hacen que el resultado se vea bien.

A partir de la geometría de los diferentes logos y la nueva paleta de colores y degradados se ha desarrollado un sistema de formas que permite la composición de patrones para fondos, ilustraciones, pictogramas, motions graphics, etc.

Fox entertainment

Creada en colaboración con Trollbäck+Company, Fox Entertainment presentó su nueva imagen en los 71 Emmy awards. El nuevo logotipo nos muestra una versión muy geométrica de la palabra fox. Los caracteres se han convertido en bloques gruesos con una separación mínima cosa que convierte la palabra en todo un bloque con mucho peso visual. El problema que encontramos es que la forma simplificada de la F se puede malinterpretar como una V, haciéndonos leer Vox en vez de Fox. En otras aplicaciones pero se usa una versión más distinguible de la letra.

Zara

La cadena de tiendas ZARA hizo un cambio de imagen a principios de año y su nuevo logotipo, diseñado por la agencia francesa Baron&Baron, llamó la atención de muchos. Especialmente por la tipografía. Esta, que presenta cierta similitud con la del anterior logo, presenta un contraste mucho más marcado y un kerning muy reducido que resulta en la colocación superpuesta de los caracteres. En cuestión de imagen se denota sofisticación y se utilizan una diversidad más amplia de colores, ya no solo blanco y negro como antes como se puede ver en su página web.

Warner Bros

La empresa de entretenimiento Warner Bros presentó un nuevo cambio de logo e identidad realizada por el estudio Pentagram. En este caso podemos ver un gran contraste entre el antiguo y el nuevo logo debido a la complejidad del primero y la simplicidad del segundo. Mientras que uno presenta una varios de detalles, diferentes tonalidades y volumen, el otro se compone solo del escudo y las iniciales, es plano y completamente azul. También hay otra versión más detallada pero esta solo presenta una poco de relevo y el borde exterior. Otro cambio destacado es la forma algo más alargada del logo.

Gracias a este rediseño la marca presenta una imagen más actualizada, moderna, y el logotipo se puede adaptar a cualquier escala, superficie o plataforma fácilmente. Además se pueden desarrollar todo tipo de composiciones y aplicaciones a partir de este.

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