La nueva tendencia de marketing digital es comprar a través de la televisión. Hay diferentes formatos, como las pantallas de compra secundarias a las que el espectador puede acceder con un clic de mando, o los códigos QR para escanear con el móvil. Se trata de vídeos comprables que están ganando popularidad y ofrecen oportunidades a los anunciados que buscan nuevas fuentes de ingresos a las redes de transmisión sin y / o con anuncios.
¿Qué es la Shoppable TV?
La ShoppableTV es una experiencia de compra nueva y fluida que ofrece a los espectadores la oportunidad de comprar productos, de una manera nueva e innovadora, a través de su programa de televisión preferido, anuncios, etc. NBCUniversal fue la primera cadena de televisión de difusión que hizo realidad la televisión comprable, con la introducción de esta innovación en mayo del 2019. Los códigos QR de la ShoppableTV se pueden añadir a los anuncios y los mismos programas, lo que permite una experiencia de compra ininterrumpida.
Josh Feldman (2020), Vicepresidente ejecutivo y Jefe de marketing y publicidad creativa a NBCUniversal explica esta tendencia de la siguiente manera: «Con ShoppableTV, NBCUniversal trasciende las prácticas comerciales heredadas de la televisión e impulsa los resultados empresariales creando una experiencia de comercio en tiempo real. Combinando marcas con nuestro contenido premium, poseyendo todas las etapas del embudo de compra y eliminando las barreras que tradicionalmente se encuentran los consumidores entre ver un producto y hacer una compra, ofrecemos a vendedores un canal de venta directa a millones de espectadores de todo el país «.
¿Cómo funciona?
Según la cadena de televisión NBCUniversal, hay una serie de passos que se deben seguir para poder efectuar la compra:
Paso 1: Abra la cámara: Los espectadores recibirán una alerta para mantener las cámaras del teléfono hasta el código que aparece en la pantalla durante un «momento de compra en directo».
Paso 2: Escanear el código: El anfitrión NBCU o un mensaje que aparece en el tercio inferior de la pantalla pedirá a los fans que escaneen el código.
Paso 3: Tienda: Los consumidores se dirigirán directamente al lugar de un vendedor para la compra.
