Un futuro sin cookies? Sí señores/as! Google ha decidido eliminar las cookies de terceros en los próximos 2 años. De este modo, pretende así equiparar la privacidad de su navegador a competidores como Firefox o Safari. Google Chrome es el navegador más utilizado en el mundo, con una cuota de mercado del 64%. Por lo tanto, la eliminación de las cookies dificultará la tarea de los anunciantes, los cuales se deberán adaptar este nuevo cambio.
¿Qué son las cookies o ‘galletas’?
Según Google, las cookies son archivos creados por los sitios web que visitas y la caché del navegador, lo ayuda a que las páginas se carguen más rápidamente. Por consiguiente, te permitirán navegar más fácilmente por la web. El diario 20Minutos, explica que las cookies de terceros son las enviadas al ordenador, móvil u otro dispositivo conectado a Internet por parte de un tercero dominio, es decir, ajeno a la página que se está visitando. Son utilizadas habitualmente para «rastrear» los hábitos del usuario en internet y ofrecer publicidad personalizada.
¿Por qué Google quiere eliminar las cookies?
Google quiere que su navegador sea un espacio más privado y seguro por los internautas. De hecho, la publicidad es la principal fuente de ingresos de Google. Con el fin de reducir el impacto que le causará la eliminación de las cookies en el mercado de la publicidad digital, utilizarán su iniciativa “Privacy Sandbox”. Esta iniciativa permitirá que los anunciantes puedan enviar publicidad personalizada, respetando la protección de datos de los usuarios.
¿Qué es la iniciativa Privacy Sandbox?
En primer lugar, Privacy Sandbox es una herramienta a través de la cual Google seguirá permitiendo que los anunciantes puedan mostrar publicidad relevante. Al mismo tiempo, se compartirá la menor cantidad de información posible de los internautas. En segundo lugar, los anunciantes podrán solicitar información sobre los usuarios que han accedido a su página web. Entonces, el Privacy Sandbox les responderá con información general sobre estos. En definitiva, estos datos serán suficientemente detalladas para que tengan una idea básica del usuario, pero no para violar el anonimato de este.
