Estamos sometidos a centenares de contenidos diarios en las redes sociales pero solamente llegamos a recordar unos pocos. ¿Os habéis preguntado nunca…?
- ¿Cómo es que hay publicaciones que se comparten más rápido?
- ¿Cuáles son las claves para emocionar al consumidor?
- ¿Cuál es la fórmula para conseguir más likes?
Las redes sociales se han convertido en un punto de conexión muy fuerte entre las marcas y los usuarios y, es por este motivo, que las marcas han empezado a implementar estrategias de marketing basadas en el neuromarketing para conectar emocionalmente con los consumidores y generar así, un recuerdo de marca.
El neuromarketing consiste en una herramienta para estudiar el funcionamiento del cerebro humano en los procesos de venta para estimular el proceso de compra.
Diseñadores gráficos y community managers coged papel y boli porque hoy os damos unos buenos consejos para que la primera cita entre una marca y un consumidor sea todo un éxito.
1. Estructura la imagen
Un buen diseño o fotografía debe tener un elemento clave: el punto focal. Utilízalo para conseguir guiar la mirada del consumidor hacia ese punto o zona que te interese.
Sitúa la información clave en el punto focal y después redistribuye el resto de la información de manera que el ojo humano no tenga que moverse mucho dentro de la composición. Se recomienda un máximo de tres movimientos visuales para retener toda la información del producto.
2. Humaniza las publicaciones
Diversos estudios han afirmado que las fotografías que muestran rostros de personas tienen un 40% más de posibilidades de conseguir un like y un 30% más de ser comentadas.
Utiliza fotografías de tu producto en un entorno con personas para acercarlo al consumidor y ver su aplicación de la vida real.
Pongamos un ejemplo: acabas de sacar al mercado una nueva marca de ropa con el típico estilo de Ibiza. Por qué no realizar una campaña con fotos de modelos en un entorno paradisíaco para transmitir sensación de libertad?
3. Dolor vs Beneficio
Según estudios científicos se ha determinado que la respuesta de nuestro cerebro delante de un mensaje que ayuda a prevenir el dolor como “Como perder la celulitis en 5 pasos” es el doble de efectivo que un mensaje que muestra un beneficio “Como evitar la celulitis en 5 pasos”.
4. Escoge el color más adecuado
Los colores están directamente relacionados a las emociones, y nuestra percepción puede asociar una marca a una sensación a través de su color corporativo en menos de un segundo.
El más importante es tener claro qué valores se quieren transmitir con la marca o producto y establecer unas directrices cromáticas.
¿Queréis saber el significado de cada color? Haz clic aquí.
Por otro lado también se ha comprobado que las fotografías o diseños con más colores captan más la atención que el resto, concretamente aquellas que tienen un % más elevado de tonalidades azules tienen más facilidad de conseguir un like en Instagram.
5. Genera emociones
Los humanos nos movemos por emociones y si lo que queremos es captar la atención de un público debemos utilizarlas a nuestro favor.
Una marca que sólo publica información sobre sus productos y publica fotografías sin ninguna emoción asociada a ellas no consigue llegar al subconsciente del público y, por lo tanto, no consigue vincularse con el consumidor.
Para conseguir crear un recuerdo en la mente del usuario debemos entrar en ella primero. Aquí tenéis dos trucos para conseguirlo:
- Publica fotos de tu producto que evoquen emociones jugando con la composición, el color, y su vinculación con la vida diaria.
- Haz que el público participe con tu marca: genera preguntas para que interaccionen, publica frases motivacionales que activen las hormonas de la felicidad o publica contenido relacionado con tu marca pero que de información nueva.
Nike y Reebok son dos marcas de ropa deportiva que utilizan la estrategia del neuromarketing en sus contenidos. Sus fotografías sitúan el producto en un entorno cercano al consumidor y a la vez promueven los hábitos saludables a través de la sensación de libertad y espíritu deportivo.
