La preocupación por el medio ambiente y la concienciación global sobre la importancia de reciclar esta dando lugar a la aparición de un nuevo tipo de consumidor: el consumidor verde.
El consumidor verde o ecológico se define como el consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente a través de sus hábitos de compra. Para este tipo de clientes el hecho que el producto sea ecológico, o que perjudique menos el medio ambiente que el resto, favorecerá su decisión de compra.
Estos nuevos hábitos de compra, y la reciente aparición de este nuevo segmento de consumidor esta dando lugar a que las empresas se replanteen sus estrategias hacia un tipo de marketing que ha aparecido recientemente: el marketing sostenible, verde o también llamado medio ambiental.
El marketing verde se puede plantear a nivel social o a nivel empresarial.
A nivel social este tipo de marketing consiste en un conjunto de actividades que persiguen estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad. En muchos casos estas acciones se llevan a cabo por instituciones sin ánimo de lucro como administraciones, asociaciones de consumidores, grupos ecologistas…
A través de estas acciones se pretende:
A través de una perspectiva empresarial este tipo de marketing se aplica para vender productos ecológicos, y se utiliza para satisfacer las necesidades de los consumidores a través de productos que cuidan el medio ambiente. En estas acciones todo el mundo sale ganando: empresa, consumidores y planeta.
Los principales beneficios son:
- Permite ahorrar en gastos. Al consumir menos se consiguen mayores resultados económicos.
- La marca se ve reforzada y más valorada.
- Aumento de la confianza con los accionistas, entidades financieras…
- Disminución del impacto negativo de la empresa sobre el entorno.
- Una gestión eco amigable satisface mejor las exigencias de los consumidores actuales.
- Mejora de las relaciones gubernamentales.
A continuación os dejamos algunos ejemplos:
- G-Star, Raw for the Oceans: Muchos animales marinos mueren cada año por la ingesta de plásticos. El plástico es uno de los elementos que más afecta a los ecosistemas marinos. A través de la colección RAW FOR THE OCEANS, G-Star apuesta por materiales creados a partir de plástico extraído de los océanos.
https://www.youtube.com/watch?v=e2ziBgSNxLI
2. NIKE, “Making App”: En los últimos años Nike ha apostado por diseños innovadores y sostenibles utilizando materiales como el poliéster reciclado y los colorantes biodegradables. Para inspirar a las nuevas generaciones creó una app «Making App» que contenía información específica de 22 materiales diferentes con sus respectivas aplicaciones, impacto sobre el medio ambiente y alternativas menos contaminantes.
3. Greenpeace “Consume menos, consume mejor”: Campaña realizada para concienciar a la población sobre el consumo masivo que se genera durante la campaña de Navidad.
4. H&M “Close the loop” : La gran cadena H&M también se ha sumado a la moda sostenible y cada año presenta una colección con tejidos sostenibles. Por otro lado, para concienciar a la población sobre los efectos nocivos de la contaminación creó una campaña titulada «Close the loop» que animaba a reciclar la ropa.
