La realidad aumentada se ha posicionado en los últimos meses como una de las grandes propuestas tecnológicas de cara el 2018.
Hasta la fecha, encontramos distintas compañías como Nintendo o Sony que ya han hecho uso de esta tecnología ofreciendo una nueva experiencia de jugabilidad con sus consolas PSVita y Nintendo 3DS, pero en el caso de Nintendo, la gran revolución se hizo notar con el lanzamiento de Pokemon GO. Otro ejemplo claro es Snapchat. La red social nos ofrecía la posibilidad de compartir a tiempo real selfies complementados con elementos visuales como podían ser orejas de perro, caras de animales, efectos meteorológicos, etc
No obstante, la realidad aumentada empieza a coger protagonismo en estos últimos meses con la llegada en el mercado de los nuevos Iphone 8, 8 plus i X. La compañía norteamericana ha hecho un salto más allá y aporta un nuevo marco de posibilidades gracias al reconocimiento facial y al sistema operativo iOS 11, más abierto al desarrollo de aplicaciones de realidad aumentada.
En el ámbito de la publicidad, la realidad aumentada supone un nuevo camino hacia el desarrollo de campañas más innovadoras e originales, por eso a continuación queremos enseñaros distintas campañas de gran éxito que han hecho uso de esta nueva tecnología.
1. IKEA – La compañía sueca desarrolló una aplicación para mejorar la experiencia del consumidor a la hora de elegir los mueves de su casa. A través del catálogo y un Smartphone y con la APP instalada, los muebles cobraban vida de manera interactiva para que los usuarios pudieran hacerse una idea a tiempo real de cómo quedaría dicho objeto en el punto que se quisiera poner.
2. STARBUCKS – Otro ejemplo es el de la campaña animada de nuestra cafetería favorita. El principal protagonisa era simplemente una taza take away i una aplicación móvil para representar distintos personajes animados que interactuaban con el consumidor a través de la pantalla de su Smartphone.
3. LEGO – ¿Os imagináis poder ver como será vuestra figura de acción antes de comprarla? Esto es lo que nos permitía LEGO gracias a su catálogo y a su aplicación de realidad aumentada. Simplemente enfocando con la cámara del móvil el juguete en concreto, el usuario lo podía ver en 3 dimensiones y con animación incluida
[youtube width=»640″ height=»385″ video_id=»MfQWxID4XNw»]4. PEPSI – ¿Un concurso para ganar entradas para la Super Bowl a través de la realidad aumentada? PEPSI ponía a prueba esta tecnología con el desarrollo de una aplicación que permitía al usuario compartir imágenes con sus ídolos emplazados con realidad aumentada.
5. NIKE – Como no podía ser menos, NIKE también se sumaba a hacer uso de esta tecnología con una campaña que se realizaba en tienda física. En este caso, los usuarios podían coger cualquier modelo de zapatos y colocarlos dentro de una máquina que permitía al consumidor personalizar el color para ver como quedaba en tiempo real.
Es obvio que la realidad aumentada presentará nuevos caminos llenos de posibilidades que la publicidad llevará al lado más creativo y más gracias a la fuerte apuesta que Apple y Google están haciendo para llevar esta tecnología un paso más allá.
Llegados a este punto, no podemos dejar de lado la aclamada serie Black Mirror, que centra una buena parte de sus capítulos a presentarnos una realidad aumentada futurística pero cada vez más real.
