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Las marcas y el coronavirus

A día de hoy todos hemos sido testigos del revuelo que ha causado la pandemia del coronavirus en todo el mundo. Todas las esferas de la sociedad han tenido que adaptarse a situaciones inusuales y hacer cambios en su vida diària.

Muchas empresas han puesto en marcha iniciativas para ayudar a detener la expansión del virus, tales como: hacer donaciones, ceder instalaciones/equipos o fabricar material sanitario. A pesar de esto, la concienciación sobre la importancia de quedarse en casa y mantener la distancia entre las personas es la opción más escogida por la mayoría.

Por lo tanto, empresas de diferentes sectores han cambiado temporalmente sus logotipos para crear conciencia sobre la pandemia, enviar un mensaje de solidaridad y promover la distancia social, impulsando así el confinamiento.

Estas son algunas de las marcas que han cambiado sus logotipos para esta situación.

Mercado Libre

El Mercado Libre es la web de compra y venda por Internet más grande de América Latina y la modificación de su logotipo llamó la atención de muchos. En lugar del emblemático apretón de manos de manos han puesto un choque de codos para fomentar este tipo de saludo y evitar el contagio.

Esto fue hecho por la agencia argentina Gut y quien tuvo la idea, Gaston Bigio, comentó en una entrevista que “todas las marcas tienen una voz y una responsabilidad muy grande porque son parte de la vida de la gente. Si desde ahí se puede impactar con un mensaje positivo o de acción, es la responsabilidad. Tienen una voz y la tienen que utilizar”.

Burger King

Burger King Argentina hizo un pequeño retoque al logotipo aunque solo en la versión digital. La empresa anunció en Twitter “Apagamos la parrilla. Cerramos nuestras puertas desde hoy 20/3 para reencontrarnos más adelante.” Y presentó su logo modificado. El cambio de este consiste en borrar las letras K y G para que se lea IN, fomentando así el confinamiento en los hogares.

Audi España

La automovilística Audi también se ha sumado a la causa y ha separado los 4 anillos que conforman su logotipo bajo el lema “Mantengamos la distancia para estar más unidos”. Este cambio lo han promocionado sobre todo en las redes sociales para recalcar la necesidad del distanciamiento social.

Mc Donalds

En una campaña que se hizo en Brasil (Iniciativa ideada por la agencia DPZ&T), esta franquicia separó los dos arcos de su famoso logotipo con el mensaje “Separados por un momento para estar siempre juntos”. Al igual que en otros casos, esta iniciativa recibió muchas críticas que los tacharon de oportunistas. Por ello acabaron retirando la campaña y ahora solo presentan un video con un mensaje de solidaridad, pero sin el logotipo retocado.

Coca-Cola

La compañía realizó un cambio de imagen, el cual no tardó a viralizarse, después de proyectar su nueva faceta en una de las pantallas icónicas de Times Square. El lema utilizado es “Mantenernos separados es la mejor forma de estar unidos”.

Desigual

La marca de moda ha separado su hombre y mujer, que siempre han estado cogidos de las manos, para remarcar la importancia de la distancia entre individuos.

Volkswagen

La marca de automóviles presentó un logotipo donde se ha dejado un espacio bastante marcado entre la V y W, acompañado del mensaje “Gracias para mantener la distancia.”

#The200Challenge

La agencia Shackleton ha puesto en marcha este reto con el cual invita a empresas, organizaciones y otros, a modificar de manera temporal sus logotipos mediante el aumento de la distancia entre los caracteres. El objetivo, al igual que en los anteriores ejemplos, es recordar la importancia de incrementar el espacio entre las personas, siguiendo así las recomendaciones para evitar el contagio de las autoridades sanitarias.

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