Antes los niños soñaban en ser maestros, futbolistas, bomberos o astronautas, pero ahora todo eso ha cambiado, ¡Ahora quieren ser influencers!
En los últimos años las empresas han encontrado en ellos una fuente de conexión entre la marca y sus clientes, convirtiéndoles así en embajadores de la marca o referentes para su público objetivo.
En un post publicado hace una semanas os hablamos sobre los influencers, cual era su función en el mercado 2.0 y los diferentes tipos en los que podíamos clasificarlos. Si te lo perdiste haz click aquí y conoce la nueva revolución en internet.
[pullquote position=»right»]En un día estamos expuestos a más de 3.000 impactos publicitarios[/pullquote], ya se a través de los medios offline o a través de las distintas redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, etc.
Hoy os describiremos los diferentes tipos de campañas con influencers que se realizan en las distintas redes sociales, sobretodo YouTube e Instagram.
1. #LOOKIT
Este tipo de estrategia es muy discreta y consiste en emplazar un producto de manera sutil sin nombrar a la marca ni hacer referencia explícita de ella. Lo podemos encontrar sobretodo en Instagram o en YouTube.
2. #WEARIT
Estrategia ideal para marcas de ropa y/o complementos que funciona a la perfección en Instagram. Las marcas regalan o dan una retribución económica a los influencers a cambio de promocionar sus productos a a través de fotografías.
La mención a la marca se puede realizar de manera directa o indirecta.
- Mención directa: se menciona a la marca en el comentario de la foto y a su vez se etiqueta a la cuenta de Instagram de esta para generar tráfico directo.
- Mención indirecta: no se menciona a la marca en el comentario de la foto pero se etiqueta la cuenta de Instagram.
Puma sabe del poder de los influencers y por eso el pasado año hizo una campaña por todo lo alto para dar visibilidad en el entorno 2.0 a su nueva línea IGNITE TX. Diseñaron una campaña con más de 60 influencers a los que enviaron el producto junto con un briefing donde se detallaba el tipo de fotografías que debían realizar explicando su experiencia con las IGNITE XT en primera persona. Algunos de los influencers más destacados que colaboraron con la campaña son Nina Urgell, Andrea Belver, Jessica Goicoechea, Marina Romero, Sergio Carvajal o Andrea Compton.
3. #ENJOYIT
Si lo que quieres es que tus influencers generen empatía con tu marca y la promocionen no de manera comercial sino des de un punto de vista más personal hazles vivir una experiencia.
El marketing experiencial trata de establecer conexiones entre las marcas y sus consumidores, o en este caso con los influencers que actúan como conexión con tus futuros clientes potenciales. [pullquote position=»right»]El marketing experiencial compromete los sentidos de los consumidores y les permite interactuar físicamente con su marca.[/pullquote]
Este tipo de estrategia se puede a nivel empresarial o a nivel turístico:
- Estrategia comercial: ¿Tu empresa realiza un evento para promocionar un nuevo producto? Invita a los influencers a la premiere para que se hagan fotografías o vídeos y lo publiquen en sus redes sociales.
- Estrategia turística: ¿Quieres promocionar una ciudad o país? Invita a tus influencers a pasar un fin de semana con actividades organizadas y así publicaran en sus redes su día a día durante las vacaciones.
Una de las últimas campañas que nos ha sorprendido positivamente es la que ha creado GreenPeace conjuntamente con las youtubers Maria Cadepe y Yellow Mellow que suman entre las dos más de 3 millones de seguidores. En esta acción las youtubers cuentan a través de vlogs sus ocho días de navegación desde Holanda hasta la ciudad más al norte en el círculo polar Ártico y, a través de una web, animan a sus seguidores a firmar a favor de salvar el Ártico. Su experiencia en el ártico ha sido compartida a través de las redes sociales y actualmente ya han alcanzado las 200.000 firmas.
4. #PROVEIT
Este tipo de estrategia funciona del mismo modo que #WEARIT, con la única diferencia que aquí no queremos mostrar solamente los productos, ¡queremos que los prueben!
En los últimos años YouTube se ha convertido en un espacio didáctico en el que puedes aprender desde a hacerte un nudo de corbata a realizarte un maquillaje especial noche.
¿Tienes una nueva línea de pinta labios y quieres promocionarla? Haz llegar a los influencers tus productos ya sea gratis o con una remuneración para que aparezcan en sus vídeos. Los productos ideales para promocionar a través de esta estrategia son: productos de belleza & maquillaje, videojuegos, electrodomésticos o aparatos del hogar…
Influencers: Patry Jordan, Marta Riumbau, Con Luz y Color, Lizy P
5. #TASTEIT
Fácil y sencillo… ¿Quieres promocionar tu nueva línea de productos alimentarios? Envíalos a los youtubers para que hagan vídeos especializados o a los Instagramers para que los promocionen a través de fotografías.
¿Quien no recuerda los vídeos de YouTube de “Probando dulces japoneses”? [pullquote]No hay mejor forma de crear engagement con los consumidors que haciéndoles partícipes de la marca.[/pullquote]
A lo largo del 2015 han sido muchas las páginas web especializadas en comida de todo el mundo como Japan Crake que se han animado con los influencers. En estos casos se ha utilizado a los YouTubers para que probaran la comida y lo comentaran en vídeos.
Otro caso muy conocido han sido los caramelos Jelly Beans que recientemente sacaron una línea que se caracterizaba por tener dos caramelos de cada color iguales, uno con un sabor agradable y el otro con muy mal sabor. Los YouTubers se unieron a la nueva tendencia creando vídeos divertidos tipo “Challenge” comiéndose los caramelos. Echadles un vistazo hay de muy divertidos.
Os dejamos algunos ejemplos de vídeos de Secretos de Chicas, Blue Eye, Laura Yanes y Familia Carameluchi.
6. #PLAYIT
Juega y diviértete, ¡esta es la premisa! Si lo que quieres es promocionar videojuegos o juegos infantiles ¿porqué no probar con una estrategia online con influencers del sector?
Los canales de gamers son muy populares en la red y acumulan millones de seguidores en todo el mundo. Por otro lado, aunque sea difícil de creer hay canales dedicados a los juegos infantiles que acumulan igual o mayor cantidad de seguidores que los gamers. Así como lo escucháis… hay canales especializados en abrir, montar y jugar con los juguetes de los más pequeños de la casa.
Si tienes una empresa y quieres llevar a cabo una estrategia de marketing con influencers puedes contactar con empresas que se dedican a la representación de influencers que te asesorarán y al mismo tiempo buscarán la mejor solución para que tus productos lleguen a un máximo público objetivo. Una de ellas es MOMMEM. Echad un vistazo y entrad en la revolución 2.0.
