La industria de los videojuegos se ha convertido en uno de los más potentes en términos de marketing. El sector ha evolucionado mucho y ha permitido que se cree la figura del gaming influencer. Estos, son igual de populares que los influencers de moda, belleza, fitness, etc. Los gamers se graban en directo jugando los juegos favoritos de la audiencia, en plataformas como YouTube, Mixer, Twitch, etc. Por ejemplo, Pewdiepie, no sólo es uno de los YouTubers con más seguidores, sino que también uno de los influencers de videojuegos más famosos. En consecuencia, cuenta con más de 100 millones de seguidores en su canal de YouTube. Además, ha trabajado con muchas marcas importantes como Volvo y Razer Kraken.
¿Qué es un gaming influencer?
Según Socialpubli (2018) una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto. Gracias a su presencia e influencia en las redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca. El marketing de influencers ha demostrado ser una de las estrategias más efectivas para las marcas, ya que pueden conseguir que estas tengan mucho éxito. Uno de los aspectos exclusivos de la industria del juego son los múltiples puntos de contacto que aparecen como oportunidades para atraer al público. Desde el lanzamtraiento de un nuevo juego, hasta descargas y compras y, finalmente, hasta la actividad de marketing promocional. De hecho, Brownlee (2017), confirmaba que las marcas utilizaban los videojuegos como una herramienta de marketing que les permite conectar con una audiencia diferente.
¿Cuál es la influencia del gaming influencer?
De acuerdo con Freedman (2020), la influencia de los influencers en el mercado de los videojuegos es masiva, sobre todo si se compara con otros mercados. Una de las diferencias entre los influencers de videojuegos con los demás, es que los primeros suelen ser más auténticos porque les apasiona los juegos que juegan. Actualmente, hay muchas plataformas disponibles para estos, sin embargo, los autores consideran que los influencers tienen el poder de hacer que los jugadores cambien de plataforma. También, afirman que debe haber una gran afinidad entre los gamers y las marcas, dicho con otras palabras, deben compartir valores y crear un contenido de calidad.
