La llegada de Internet y las redes sociales han provocado que las marcas hayan tenido de buscar nuevas formas de llegar al público. La opinión positiva de los consumidores se han convertido en un factor esencial por las marcas para captar nuevos clientes. Según diversos estudios realizados recientemente los blogs se sitúan como fuente de información más influyentes en las decisiones de compra con un 49%. Es por este motivo que cada vez se opta más por involucrar los influencers en una estrategia de marketing. Hoy os damos una pequeña guía sobre los influencers y su relación con las marcas:
¿Pero, sabemos realmente qué son los influencers?
Un influencer es una persona con una gran presencia y credibilidad en las redes y que moviliza muchos seguidores en las redes sociales, ya sea Facebook, Instagram, YouTube, Vine…Cada vez más las marcas optan por utilizar los influencers para su estrategia de marketing, ya sea de manera orgánica o pagada, para que muestren sus productos en alguna de sus publicaciones y así generar:
- Mayor credibilidad en la red
- Mayor influencia positiva
- Aumento de notoriedad y visibilidad
- Aumento de fans y tráfico en la web
Tipos de influencers:
Celebrities: (actores, deportistas, artistas..). Tienen un alto volumen de masas y las marcas los utilizan para llegar a un público muy elevado.
Líderes de opinión: (periodistas, bloguers, líderes en el mundo de los negocios, activista…). En muchos casos recomiendan productos sin que la marca se lo pida. Aportan credibilidad a sus seguidores.
Comunicadores (bloguers): Tienen un alto número de seguidores en sus canales y su opinión es muy importante. Se contratan para llevar a cabo acciones concretas.
Consumidores: Buscan provar nuevos productos o servicios y dan su opinión, negativa o positiva, en las redes sociales.
Exploradores: Son aquellos influencers que buscan las últimas tendencias en Internet y si se encuentran con una marca que les interesa, comparten directamente su opinión en las redes.
¿Qué tenemos que tener en cuenta en una campaña de influencers?
Selección previa: Antes de escoger los influencers para tu campaña se debe hacer una selección previa para escoger aquellos que se ajusten más con tu marca.
Máxima realidad: La marca, los productos y los influencers deben estar relacionados directamente para que la campaña sea exitosa.
Incentivos: Trata los influencers como profesionales y retribuye su presencia positivamente, ya sea económicamente o con productos de calidad.
Establece una relación larga: Para conseguir una mayor relación con los seguidores intenta crear campañas a largo plazo con diversas publicaciones para conseguir mayor credibilidad.
Seguidores vs Influencia: Escoge aquellos influencers que tengan más relación con sus seguidores, no los que dispongan de más seguidores. Recuerda, el tamaño no importa!
Monitoriza los resultados: Monitoriza los resultados para ver la repercusión que genera el influencer con tu marca.
Valora la opinión: Escucha la opinión del consumidor para mejorar tu campaña de marketing.
