Cada vez nos mostramos más reticentes a la publicidad convencional debido a la saturación que recibimos continuamente. Por esta razón los publicistas tienen que recurrir a la creatividad para construir anuncios que impacten y que resalten por encima de los otros.
Tenemos diferentes caminos creativos para ayudar a visualizar las diferentes ideas. Seguidamente vemos unos ejemplos de buena conceptualización.
Imagen concepto
Como podemos ver en el ejemplo, en este camino creativo se entiende el concepto que nos quieren hacer llegar solamente con la imagen, no nos hace falta un copy (texto explicativo) para entenderlo.
Comparación
En este camino creativo se utiliza la comparación para explicar la función del producto, en este caso de un aspirador.
Exageración
Se trae al extremo la utilidad del producto para así impactar al consumidor y que recuerde aquel producto.
Omisión y sugestión
Se utiliza el hecho de no mostrar claramente el producto para explicar algún concepto. En este caso para explicar que Smart respeta el medio ambiente.
Sentido literal
En este recurso se usa el hecho de plasmar de manera literal aquello que nos vende el producto. En este caso, los prismáticos te acercan de manera tan real al animal que parece que lo tengas justo ante ti.
Modificar el producto
Aquí jugamos con el hecho de reconvertir el producto, representarlo a partir de otros objetos. En el ejemplo vemos como se representa el hecho de querer transmitir la autenticidad del gusto de Chupa-Chups.
Doble sentido
Se utilizan situaciones que se prestan a una doble interpretación. De este modo vemos como el tomate representa una lengua.
