Cada vegada ens mostrem més reticents a la publicitat convencional a causa de la saturació que rebem contínuament. Per aquesta raó els publicistes han de recorre a la creativitat per construir anuncis que impactin i que ressaltin per sobre dels altres.
Tenim diferents camins creatius per ajudar a visualitzar les diferents idees. Seguidament en veiem uns exemples de bona conceptualització.
Imatge concepte
Com podem veure a l’exemple, en aquest camí creatiu s’entén el concepte que ens volen fer arribar solament amb la imatge, no ens fa falta un copy (text explicatiu) per entendre-ho.
Comparació
En aquest camí creatiu s’utilitza la comparació per explicar la funció del producte, en aquest cas d’un aspirador.
Exageració
Es porta a l’extrem la utilitat del producte per així impactar al consumidor i que recordi aquell producte.
Omissió i suggestió
S’utilitza el fet de no mostrar clarament el producte per explicar algun concepte. En aquest cas per explicar que Smart respecte el medi ambient.
Sentit literal
En aquest recurs s’usa el fet de plasmar de manera literal allò que ens ven el producte. En aquest cas, els prismàtics t’apropen de manera tan real a l’animal que sembla que el tingui just davant teu.
Modificar el producte
Aquí juguem amb el fet de reconvertir el producte, representar-lo a partir d’altres objectes. En l’exemple veiem com es representa el fet de voler transmetre l’autenticitat del gust del Chupa-Chups.
Doble sentit
S’utilitzen situacions que es presten a una doble interpretació. D’aquesta manera veiem com el tomàquet representa una llengua.
