Como cada miércoles, os traemos un nuevo post al blog! Hoy os introduciremos el concepto de Marketing Verde!
Teóricamente, la estrategia de Marketing Verde, también llamado Marketing Ecológico o Marketing Ambiental, se trata de una táctica comercial utilizada por las marcas que sólo venden productos ecológicos. Por este motivo, las marcas que aplican esta práctica tienen por objetivo minimizar su impacto en el medio ambiente. Sin embargo, la estrategia comercial de Marketing Verde también es aplicada para aquellas empresas que saben que su actividad empresarial tiene efectos negativos en el medio ambiente y así, contrarrestarlas.
¿Qué es el Marketing Verde?
La American Marketing Association (AMA) lo ha definido de la siguiente manera: «el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el medio ambiente, o bien a mejorar su calidad». Por lo tanto, consideran que se trata de los «esfuerzos que efectúan las organizaciones para producir, promover y reclamar productos de la una forma sensible o responsable respecto a sus preocupaciones ecológicas». Simbotia, ofrece otra aproximación al concepto y lo define como una estrategia global en la que las empresas incluyen dentro de sus valores el respeto y la mejora del medio ambiente».
¿Cuáles son los beneficios del Marketing Verde?
Según Fernández, estos son los beneficios que el Marketing Verde puede aportar a una empresa:
- Identificar possibles problemas en vuestra empresa, relacionados con la possible contaminación de vuestros productos.
- Orientar vuestro negocio de camino al uso de materiales menos contaminantes.
- Aumentar el nombre de clientes y dirigiros a un sector cada vez más concienciado de la cura de la naturaleza.
- Evitar que vuestros competidores puedan utilizar este recurso en vuestra contra.
Marketing Verde vs Greenwashing
En definitiva, cuando hablamos de Marketing Verde, es importante mencionar que no todas las empresas llevan a cabo esta estrategia comercial de forma adecuada. Por lo tanto, nos encontramos con el caso de las empresas que hacen Greenwashing, es decir, una práctica empresarial que se basa en invertir tiempo y dinero en promocionar una empresa como ecológica cuando en realidad, no lo es.
Aqui os ponemos un caso de Greenwashing:
https://www.youtube.com/watch?v=mOpa8kd6fBI
Gracias por leernos! Hasta el miércoles!
