Hoy en el blog de Creative Corner os hablaremos sobre Branded Content. ¿Qué es y para qué sirve?
El Branded Content es una estrategia muy útil de Inbound Marketing que consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar esta marca con su consumidor. Explicado de otra forma, es un contenido creado por una empresa, de calidad, donde lo más importante de la comunicación es transmitir una experiencia y no los beneficios o características del producto en sí, como podría ser en el caso del storytelling.
El Branded content es un contenido de publicidad no invasivo, debe ser innovador, rompedor y sobre todo, ha de conectar con su público objetivo.
- Como surge el Branded Content?
Hace tiempo que las marcas han dejado de preocuparse sólo de fabricar o ofrecer servicios / productos para sus clientes y se centran en la generación de contenido. Seguramente lo habréis oído decir en bastantes ocasiones «Content is the king», el contenido es el rey.
El Branded Content está diseñado principalmente para transmitir valores, emociones, formas de pensamiento … Se quiere generar notoriedad y afinidad de marca por encima de vender concretamente un producto o servicio.
Es una intención, una estrategia de contenidos, no un formato en sí. Este contenido puede ser en formato vídeo, película, e-book, tuit, evento … Se busca la interacción con el público objetivo, se les invita a opinar, compartir y sentirse orgulloso de aquella marca / empresa . Se quieren conseguir embajadores de marca sin tener que pagar, usuarios satisfechos que quieran hablar de tu producto / servicio donde quiera que vayan.
Esta experiencia debe tener afinidad con el estilo de vida y los gustos del público, para llamar la atención y crear engagement. Se busca generar empatía con el público objetivo. Se trata de entender las necesidades del usuario y darle lo que necesita, si lo hacemos bien, nuestro branded content será nuestro mejor aliado y enamora a nuestros usuarios.
- ¿Cuáles son las ventajas del Branded Content para las marcas?
Es un contenido que llega más fácilmente al consumidor.
Buscamos la interacción para conversar con el consumidor y fomentar una relación empática con la marca o producto. Queremos una comunicación bidireccional, se acabaron los monólogos, se busca la conversión, la respuesta.
Ayuda a crear valor a través de la generación de contenido.
Crea comunidades alrededor de un producto o marca (un gran ejemplo es el fenómeno «Fan Boy» de Apple, se ha creado toda una comunidad de culto a todos los productos de la empresa).
Empresas grandes y pequeñas pueden beneficiarse de utilizar esta estrategia en su plan de comunicación. A continuación os dejaremos algunas campañas de Branded Content que nos han gustado, la última es muy curiosa, ya que se trata de un personaje que todos conocemos.
- A Game of Social Thrones de Hootsuite
- Expedición de BBVA con Carlos Soria
- Popeye
Popeye fue la primera estrategia de Branded Content. Su nacimiento fue fruto de los productores de espinacas que multiplicaron su producción gracias a la historia de este personaje.
En 1929 los productores de espinacas decidieron publicar una tira cómica en un periódico con un personaje con un aspecto saludable y que se alimentara a base de espinacas. La tira cómica resultó ser todo un éxito y finalmente Popeye se convirtió en uno de los personajes animados más famosos del mundo.
Imagen de Popeye para el post sobre Branded Content del blog de Creative Corner Agency
Esta campaña tuvo tanto éxito que el aumento de producción que alcanzaron los agricultores de espinacas llegó a cifras nunca vistas. En aquella época los productores de espinacas no habían escuchado nada sobre branded content pero lo hicieron muy bien. Aportaron valor añadido a sus clientes sin que estos estuvieran obligados a comprar ninguna marca en concreto, pero si a consumir espinacas.
Otros ejemplos de Branded Content los encontramos en marcas como Coca-Cola o Redbull, quién no asocia Coca-Cola con felicidad? Y qué decir del «Red Bull te da alas»? Os suena el nombre Felix Baumgarnter, eso sí que fue una gran acción por parte de Red Bull, que lanzó a la estratosfera.
Compartimos el vídeo por si queréis recordar este momento.
Como podéis ver con ingenio y creatividad y en ocasiones sin demasiado presupuesto (obviando el salto a la estratosfera) se pueden hacer acciones que conecten con nuestros consumidores y aporten valor a nuestra marca.
Antes de cerrar la entrada del blog, nos gustaría aclarar un concepto. No debemos confundir Branded Content con Product Placement.
El Product Placement es una técnica que hace muchos años que se utiliza. Trata de incluir de forma explícita lo que queremos promocionar (la típica imagen de una película donde el protagonista bebe un famoso refresco). El Product Placement fue ganando terreno a causa de la pérdida de efectividad de los anuncios tradicionales debido a la saturación publicitaria, y también el zapping.
Este es un ejemplo de Product Placement, en la película Forrest Gump, Nike quiso promocionar un modelo concreto de calzado deportivo.
